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亚博足彩|温州老牌影院如何书写“不老传说”

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  • 时间: 2019-12-29
市民在白鹿影城前留影。

☉商報[記者 的英 文:journalists] 鄭小萍

白鹿影城[即將 的拚音:jí jiāng]拆遷,大眾[電影 的英 文:movie]院走廊牆上“寫滿”溫州人觀影八十年的[故事 的拚音:gù shi]……進入10月以來,溫州僅存、全國也為數不多的老字號國有電影公司——溫州影業公司總以某種情懷的[形式 的英 文:form][出現 的英 文:There]在市民的朋友圈。

當下,電影市場進入瘋狂競爭階段,溫州影業公司旗下的老牌影院將[如何 的拚音:rú hé]突圍?白鹿影城拆遷後有何安排?近日,該公司[負責 的拚音:fù zé]人鄭日[接受 的拚音:jiē shòu]了記者的專訪。

 

A困局

國有影院曾經輝煌 如今不敵民營資本

今年十一黃金周,對於全國的影視市場來說[都是 的拚音:doushi]“涼涼的”,溫州影業公司也是■亚博足彩招商加盟■。

[票 的英 文:ticket]房同比下降了15%—16%,與全國大盤基本保持一致■亚博足彩宣传活动■。”鄭日分析,除了十一期間影片質量確實不盡如人意外,和文化[旅遊 的英 文:travel]的普及、[主要 的拚音:zhǔ yào]觀影人群——95後有多元化的休閑方式有關。此外,今年第三方平台的票補大幅減少,也讓觀影人數降低。

其實,不隻是這個十一黃金周,這兩年的電影票房成績都讓溫州影業公司很受傷。

2012年,溫州[成立 的拚音:chéng lì]影業公司,位於市區黃金地段的三家大型影院——白鹿影城、新[中國 的拚音:zhōng guó]影都、新時代電影大[世界 的拚音:shì jiè][成為 的拚音:chéng wéi]一家人。重新開業的大眾電影院於2013年加入,從此[開始 的拚音:kāi shǐ]了集團化經營模式。這幾家影院在市區最黃金的兩公裏內[[形成 的英 文:caused] 的英 文:formed]了“四大金剛”。

2012—2014年, 這幾家影院在全省甚至全國,都是響亮的牌子。記者從溫州影業公司提供的數據看到,以2012年為例,新中國的票房排全國第83名,新時代第103名,白鹿影城第336名。當時全國有2877家影院。

但2015年起風雲突變,[雄厚 的拚音:xióng hòu]的民營資本湧入火爆的電影市場,萬達、盧米埃等品牌連鎖影院殺入二三線[城市 的英 文:cities],大品牌迅速瓜分市場。與之相對應的是,溫州幾家老牌影院的競爭力直線下降。

設備都是非常先進的 吃虧在裝修和品牌效應

2017年,溫州四家國有影院中,即使是票房排名最高的新中國影都,全國排名也僅為1365名。“2012年,全國隻有2877家影院,但2017年全國已有9194家影院,[而且 的英 文:but]增長速[度 的英 文:attitudes]還在加快。”鄭日進一步解釋,以溫州為例,今年已有83家影院,市區就有近30家,基本實現了15分鍾一家電影院,而市區更加密集。

從全國範圍來看,現代化的影院往往建在一個大型商場裏,[人們 的拚音:rén men][可以 的拚音: kě yǐ]在看電影之餘吃飯、[購物 的拚音:gòu wù],在溫州也是如此,[這樣 的英 文:then]一站式的休閑方式越來越受市民歡迎。與之相比,老牌電影院常常[由於 的拚音:yóu yú][曆史 的拚音:lì shǐ]原因“單打獨鬥”,雖然都地處市[中心 的拚音:zhōng xīn]的黃金地段,但[隨著 的英 文:Along with]城市的擴建延伸,人口向周邊擴展,人們可選擇的範圍更大了。老牌影院的票房被嚴重分流。

資深影迷陳聰聰[告訴 的拚音:gào su]記者,她現在看電影基本就兩種選擇,“要麽就近看,要麽去大商場的影院看,前者方便,後者吃逛看一條龍,可以打發一天時間。”

“老實說,[我們 的拚音:wǒ men]的電影放映設備並不陳舊。目前,溫州影業公司[所有 的英 文:all]影院的放映設備[已經 的拚音:yǐ jing]更新到激光設備,配備杜比音響,在亮度、音效以及3D效果等方麵都能達到標準放映要求,能給觀眾優質的觀影[感 的拚音:gǎn]受。”鄭日[覺得 的拚音:jué de],老牌影院吃虧在裝修以及便利性方麵。“四家影院的裝修基本都已超過五年。”

 

 

B 破局

 

老牌影院是文化地標

這幾年的困境,讓國有影院深刻[認識 的拚音:rèn shi][自己 的拚音:zì jǐ]的劣勢,開始放下“老大哥”的光環,尋找破局的方式,努力改善品牌[形象 的英 文:image],重塑品牌信心。

記者采訪當天,白鹿影城的門外依舊放著“謝幕二十八年,感謝有你們的[支持 的拚音:zhī chí]與厚[愛 的拚音:ài]”的大海報。市民李先生[帶著 的拚音:daizhe]孩子拍下了白鹿影城謝幕前的身影。他說,[包括 的拚音:bāo kuò]他在內的很多80後都對這家影院有著很深的感情。

據了解,像李先生這樣,來此拍照留言或再看[一次 的拚音:yī cì]電影的市民,每天都有幾十批。他們中的很多人都是從上世紀90年代就開始在這裏看電影。市民的懷舊情懷,讓溫州影業公司為之振奮。

“本來影院要拆,我們心裏空落落的,但看到無數網友留言,覺得特別振奮。”鄭日說,溫州的[這些 的拚音:zhè xie]老牌電影院,不隻是一個看電影的地方,更是溫州人文化的寄托。

無獨有偶,今年十一期間,代表溫州文化的五馬街重新開街。位於五馬街的大眾影院作為溫州曆史最悠久的電影院,在一樓通道的顯眼[位置 的拚音:wèi zhi]複原幾十年前的技術,通過老播音機、老照片等介紹溫州人的觀影文化和曆史,成為一個文化地標。

按照溫州影業公司的規劃,未來這條通道連接大廳,還會植入更多智能化的元素,體現觀影的未來。“從中央大戲院(大眾影院的前身)到未來的高度科技化影院,我們[希望 的拚音:xī wàng]人們經過這個文化地標的[時候 的拚音:shí hou],多停留一會兒,了解關於溫州電影的過去與將來。”

而借助白鹿影城拆遷的契機,影業公司也正謀劃未來,“這28年,白鹿創造過非常輝煌的曆史,也承載了溫州人珍貴的記憶。如今退出曆史[舞台 的拚音:wǔ tái],對白鹿而言已完成曆史使命,是急流勇退。溫州影業公司[計劃 的拚音:jì huà]另選新址建一所更時尚更智能化的影院。”鄭日說。[或許 的英 文:stiII],在[不久 的拚音:bù jiǔ]的將來,新白鹿會回到市民的生活裏。

值得一提的是,因為五馬街重新開街帶來的高質量人群,大眾電影院的票房收入比[其他 的拚音:qí tā]幾家國有影院可觀[許多 的拚音:xǔ duō]。“作為文化地標,給我們帶來不錯的[經濟 的拚音:jīng jì]收益。”鄭日說。

在改製之路上大步前進

“我們沒辦法回到最輝煌的過去,但麵對激烈的競爭,我們打算正麵迎戰,走出一條屬於溫州影業的發展之路。”鄭日坦言。

那麽,溫州老牌影院要翻身,是否隻有大投入、大改造一條路?對此,溫州影業公司的高層已達成一致——在大投入、大改造的同時,要提高[服務 的拚音:fú wù],精細化運營,提出了“關鍵在提升服務和打造[區域 的拚音:qū yù]化文化品牌”的理念。

據了解,溫州影業公司已經在做的,就是體製改革。事實上,近年來溫州影業公司一直在文化體製改革之路上奔跑。“最重大的[表現 的拚音:biaoxian]是,事業單位身份變成了[企業 的英 文:business]身份,將國有電影公司放入市場,交給市場來決定,不進則退,最終比拚大家的綜合競爭力。”鄭日介紹,未來的改革之路還包括引進[管理 的英 文:managing]、服務,引進專業化[人才 的英 文:牛B人物],“現在觀影大多是就近觀影,我們致力於服務好周邊市民,提供最專業化的服務和最優的觀影體驗。”

鄭日還認為,目前電影院是一個主要依托網絡購票到線下場景消費的場所。未來,溫州影業公司要運用新模式把線上線下徹底打通,“[不僅 的英 文:not only]僅是網上購票、線下看電影這種簡單的形式,我們要將這個渠道做大做深,做成一個閉環。”鄭日舉例說,比如柯南係列電影如果上映,大批柯南粉就能在整個渠道上獲得更多的文化服務,買到電影周邊[產品 的拚音:chǎn pǐn],粉絲們也可以在這個渠道裏進行交流,歸屬感和黏性會更強。

經濟效益社會效益兩手抓

“老牌電影院的生存,歸根到底要追溯到其本身的定位,那就是能不能適應電影產業的變化,以怎樣的方式創新,同時又能保障老牌影院的利益,這些[問題 的英 文:foul-ups]需要多部門的溝通協調,並且需要積極探索。”鄭日認為。

但有一點,溫州影業公司是明確的,那就是身為國有企業的自覺。“國企在承擔社會責任上,有自己的擔當。 ”鄭日說,去年與外僑辦組織的[印度 的拚音:yìn dù]電影周,今年的捷克電影周等,都為市民帶[來了 的拚音:lai l]不一樣的文化體驗。溫州影業公司作為文化載體,要給市民帶來傳播社會正能量電影的影片,傳播文化價值,而不隻是一味追求經濟效益。“經濟效益很[重要 的英 文:important],但社會效益也很重要。”

“將溫州影業公司打造成一個文化品牌,拉動經濟效益的同時兼顧社會效益,為市民提供更好的文化服務,促進公共文化發展,這是溫州影業始終未變的宗旨。”鄭日說。


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